株式会社ファミリーマート「ファミリーマートこどもEXPO」　〜遊園地のような“ワクワク”な世界観で環境について学ぶ〜

一見すると、コンビニエンスストアのサイトとは思えないデザイン。ターゲットは「子ども」。その「子ども」が楽しく学べることを考えた時に、まるで遊園地で遊んでいるような利用シーンを念頭に置いているからこそ、このようなサイトになっているのであろう。
皆さんが見ても、ワクワクするような世界観が沸いてくるのではないでしょうか。
ターゲットを定めたサイトのコンセプトは構成をする上では、最も重要であり、かつ最初に定めるべきところである。
そのコンセプトが読者にも伝わったからこそ、ユーザー大賞を受賞した「ファミリーマートこどもEXPO」をご紹介します。

（2011.1.27更新）

「ファミリーマート」をわかりやすく伝えるためのアイデア！

お弁当にファストフード、身の回りの生活用品やお菓子など、私たちの生活の中でコンビニエンスストアはとても身近で便利な存在です。身近であるからこそ、気軽に買い物ができる場所というコンビニエンスストアでの活動や取り組みはなかなか伝わりづらい。「ファミリーマートこどもEXPO」はそんな身近な企業であるファミリーマートが取り組む環境問題や、社会貢献活動をテーマにこども達にもわかりやすく紹介しています。
EXPOとサイト名にあるように、Flashで作られた仮想のEXPO会場をまわることによって自然に環境学習も出来る内容になっています。
まずは見てみようと思わせる導線の確保。入口が第1のポイントにあげられる。入場券という形で遊び心を持たせ、楽しい雰囲気を醸し出しており、まずは見てみようという気になる。
コンビニエンスストアの購買行動を遊園地で遊ばせるように学習させようというアイデアもまた見事である。環境問題のみならずにコンビニエンスストアとしての活動を好奇心を抱かせる形で表現させていることで理解も浸透するという秀逸したサイトである。

様々なツールと行動遷移の連動性が図れた構成

わかりやすい絵で楽しめるミニクイズ この「ファミリーマートこどもEXPO」のサイトの最大の特徴は環境問題や、社会貢献活動を大きなカテゴリに分け、わかりやすく紹介すると共に、楽しく遊べるようなわかりやすい絵でミニクイズやミニゲームでこども達が飽きずに学ぶことができるところ。
例えば、食べ物のこだわりゾーンでは、地域の食べ物を地域で消費し運送中に排出されるCO2排出などの環境負担を軽減する地産地消や食の安全・安心の工夫について、イラストはもちろんのこと、ゲームやクイズという様々なWebでのツールを用いて紹介されています。機能をしっかりと活用できているからこそ、そこにあるものをしっかり学習することにつながり、ひいては次の行動につながるようなコンセプトが成り立っていると言えます。このような形で取り組みを知る事によって、子どもたちの食への意識が変わるのではないでしょうか。

よく聞く言葉から基本的な知識への広がりまた、子どもへわかりやすい情報を提供することは大人が理解しなければ説明はできません。その点では大人が見ても十分に学べるサイトになっています。ただの遊びとしてのツールではなく、ファミリーマートの活動をしっかりと最後に紹介している手法が一連の連動性があり、更なる理解につながるものと感じられます。

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